من خلال افتتاح المتجر الجديد في رقم 4 في شارع “فيا مونتينابوليوني” في ميلانو، تكشف دولتشي آند غابانا عن تطوّر مفهوم المتجر الرئيسي.
“فتحنا أول متجر لنا في شارع “فيا مونتينابوليوني” ولم يكن هذا الحلم في خططنا الأساسية ولكنه تحدّي وشرف ومسؤولية. رأينا المتجر فارغًا ووقعنا في حبّه على الفور… أردنا متجرًا جديدًا ومختلفًا وقويًا ولكن يمكن التعرّف عليه في نفس الوقت. تمثّلت الفكرة في استكشاف هويتنا بنهج تكنولوجي وبحرية إبداعية فعلية…”
Domenico Dolce and Stefano Gabbana
وقد دشّنت هذه الحرية الإبداعية حقبة جديدة للبيع بالتجزئة في قطاع الفخامة بقيادة دولتشي آند غابانا. فلا يمثّل متجر شارع “فيا مونتينابوليوني” قمّة أكثر من 30 مساحة للعلامة للبيع بالتجزئة في موطنها ميلانو في أكثر الشوارع حصرية في عاصمة الموضة الإيطالية فحسب، بل هو الركن الأساسي (حرفيًا) في مفهوم جديد في البيع بالتجزئة في قطاع الفخامة.
يدور كل شيء في المتجر حول عنصرين: الرخام الأخضر وخشب البريار. ويأتي اختيار اللون الأخضر غير المألوف لدى دولتشي آند غابانا نتيجة دراسة طويلة للألوان وتأثيرها العاطفي، فالأخضر لون الكلوروفيل ورمز التجدّد الذي يحافظ على دلالاته الأصلية وخشب البريار رمز القوة والاستقرار الذي لا يغيّره الزمن. ويمكن تطبيق كل هذه العناصر والرموز على استراتيجية دولتشي آند غابانا الجديدة للبيع بالتجزئة.
يعلن متجر شارع “فيا مونتينابوليوني”، إلى جانب المتجر الذي تم افتتاحه مؤخرًا في أوياما في طوكيو عن نهاية فلسفة المتجر المتخصص الذي يقدّم طرازًا واحدًا للعالم أجمع، لصالح تركيبة جديدة تجمع بين العواطف والحوار والتنوّع والتبادل الثقافي في مساحات تشبه المسارح أكثر من المتاجر حيث تكون العناصر الأساسية هي التجربة ورواية القصص.
ميلانو، بورتو كيرفو، كابري، طوكيو، سان بارتيلمي، لندن، بروكسل، مونتي كارلو، البندقية، بكين، لوس أنجلوس، دبي: ستتغيّر المتاجر في هذه المراكز الحديثة للسفر والتسوّق العالمي بشكل جذري. تتمثّل فكرة Domenico Dolce وStefano Gabbana في أخذ العملاء في جولة كبيرة تتبع مسارًا مثاليًا لرحلة خيالية حيث تلتقي المواصفات الجمالية وقيم العلامة بالسمات الفريدة وعناصر الامتياز والثقافة من كل مدينة. وقد تم تسليم هذه المساهمات الإبداعية إلى خمسة استوديوهات للهندسة المعمارية: Storage Associati (ميلانو، إيطاليا)، Gwenael Nicolas’s Curiosity (طوكيو، اليابان)، Steven Harris (نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية)، Marco Costanzi (إيمولا، إيطاليا)، Eric Carlson’s Carbondale (باريس، فرنسا). وبدأ المصمّمان حوارًا معهم لإنشاء وجهات نظر جذرية وخارجة عن المألوف للعلامة وموقع المتاجر الفريدة.
“تم تصميم المتجر الجديد في ميلانو للجمع بين الشخصيات المختلفة وروح دولتشي آند غابانا من الماضي إلى المستقبل. تجسّد المساحة حوارًا بين عالَمَين: طاقة الباروك ووضوح الحداثة. وتمامًا مثل معرض فني حديث، يعيد الجو الناعم والاستثنائي على حد سواء إيقاظ حس الاكتشاف والفضول المتجدد.”
Gwenael Nicolas
طُلب من Gwenael Nicolas، مؤسس استوديو Curiosity Architectural Studio، إعادة تأويل أرواح دولتشي آند غابانا المختلفة للمتجر في ميلانو وتجسيدها بطريقة إبداعية وتكنولوجية داخل واحد من أرقى القصور الأرستقراطية من القرن التاسع عشر في ميلانو. يمزج المحلّ بين النمط الباروكي والبساطة الأنيقة للحداثة، إذ يصبح هذا التباين السياق المثالي لتقدير رقيّ كل ما يُعرض من ملابس أو إكسسوارات. يتميّز السقف الأبيض المستوحى من الستينيات بالإضاءة التي تنير المجموعات المعروضة فتصبح كل قطعة فريدة ويبرز التباين القوي بين الرخام الأخضر والعقيق اليماني، بالإضافة إلى الأرضيات من الصخور البركانية التي اشتهرت بها دولتشي آند غابانا. يمزج السقف في الطابق العلوي بين التكنولوجيا والكلاسيكية، إذ ترسم الألواح المعدنية ثلاثية الأبعاد نمطًا وتنحدر بآلية تلقائية للحصول على غرف خاصة ضمن هذه المساحة.
يحتوي المتجر الممتد على 1600 متر مربع على طابقين لمجموعات الملابس والإكسسوارات والمجوهرات الفاخرة والساعات النسائية وطابق واحد مخصّص للملابس الرجالية. ويقودنا درج رائع من الرخام الأخضر إلى الطابق الأول المخصَّص للملابس الرجالية، ثم إلى الطابق الثاني الذي يضم ملابس السهرات والمجوهرات. يهيمن الرخام الأخضر وبلون العقيق اليماني على المساحة فيكسو الأرضيات والجدران بدرجتين مختلفتين من اللون ويمتزج مع الزخارف الجصية الرائعة التي تذكّر بالزخارف المستخدمة في مسرحيات الأوبرا لفيردي. كما تأتي العناصر الرائعة مثل المرايا الكبيرة وقطع الأثاث المذهبة الباروكية لتحدث أثرًا بارزًا في الصالات.
